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南平百科网 2020-06-23 450 10

董明珠直播带货逾百亿元 格力紧张经销商股东减持

 

股天乐  根据格力数据,在刚刚已往的“618”,董明珠直播带货创下102.7亿元的新贩卖纪录,成为家电巨头格力当之无愧的“带货女王”。6月19日晚间格力电器公告,河北京海担保投资有限公司拟减持不凌驾4288.18万股,占总股本的0.71%。这是格力电器经销商5年来初次减持。至6月22日收盘,格力收报57.26元,跌2.69%。

股天乐  格力经销商可套现25亿元

股天乐  天眼查数据显示,京海担保建立于2006年8月18日,由格力电器10家区域经销公司配合组建。包括格力电器在重庆、河南、山东、浙江、湖南、江西、四川和江苏等多地的省级经销商。其中,格力河南经销商郭书战担任京海担保的法定代表人和董事长。

  2007年京海担保通过受让入股格力电器后,始终以9%左右的持股比例位居格力电器第二大股东,为格力的紧张股东。更值得注意的是,这是京海担保近5年来初次启动减持计划。京海担保最近一次减持是2015年上半年,其时减持1909.61万股,今后一直保持持股5.36亿股未变。

  6月19日格力公告称,京海担保拟以集中竞价、大宗买卖业务方式或两种方式相联合减持股份。其中,京海担保以大宗买卖业务方式减持的起始日期不早于6月22日,以集中竞价方式减持股份的期间为2020年7月16日至2021年1月15日。以格力电器6月19日的收盘价58.84元计算,京海担保此次减持的最高市值为25.23亿元。

股天乐  直播带货引发贩卖渠道厘革

  根据格力数据,6月18日当天,董明珠携手线下3万家门店,与世界冠军邓亚萍等嘉宾,观光格力口罩和芯片工场,通过直播的情势揭秘企业研产生产流程。至此,董明珠5场直播累计贩卖额已凌驾178亿元。

股天乐  在董明珠多次直播“带货”,素来以线下渠道见长的格力电器近期不停发力线上渠道之际,京海担保的减持计划引起业内人士热议。

  根据奥维云网数据,2019年中国度用空调零售市场同比减少1.6%,线下贩卖额同比下滑10%,线上贩卖同比实现了17.60%的增长。在本年上半年疫情之下,以线下为主的空调贩卖格式也正在产生变化。

股天乐  西南证券研报分析认为,渠道厘革尚在举行中,京海担保减持应并非出于与上市公司的利益博弈。目前来看渠道厘革的大偏向是精简贩卖层级,提升流通环节效率。渠道厘革后涉及遍及线下渠道的资金流、货品流及利益分配调解,预计目前仍处于探索阶段,贩卖公司在利益分配上尚未明确。

  格力公告称,河北京海本次拟减持的原由于股东自身资金需求。

  家电行业分析师梁振鹏认为,本年以来空调库存积存严重,由于格力采取先款后货的模式,卖不出去货就让经销商的资金压力很大,减持股票套现一下子就可回笼资金20多亿元,可以减轻资金压力,维持正常谋划。同时,格力电器需将层层分销的经销商体系“扁平化”,提高专卖店的运营效率。


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